A conclusão é de um estudo levado a cabo pela Mediabrands, que dá conta de que 50% dos consumidores portugueses vê televisão e navega na Internet ao mesmo tempo.

De acordo com o estudo internacional Mediabrands Connections Panel, destes, cerca de 7% acedem à Internet através do telemóvel. No mesmo sentido está o consumo de rádio, que em 48% dos casos é também acompanhado de navegação na web. "Os resultados deste estudo vêm contradizer a "teoria" de que as plataformas online seriam uma ameaça para os meios tradicionais", afirma, em nota de imprensa, Alberto Rui Pereira, diretor-geral da Mediabrands, sublinhando que "o estudo prova que afinal se complementam e que a dispersão da atenção do consumidor por diversas plataformas leva as marcas a desenvolver estratégias multicanal, de forma a garantir que conseguem contactar e envolver o target com as suas propostas."

Fonte: M&P

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